國貨當(dāng)自強(qiáng)　國產(chǎn)動畫片急需"翻身"

時間:2008-06-03 09:54　　　來源：北京日報

 

 

　　昨天六一恰逢周日，各大影院人流涌動，北京地區(qū)主要上映的4部動畫片平均上座率達(dá)到六成以上，其中，泰國進(jìn)口動畫大片《小戰(zhàn)象》和國產(chǎn)經(jīng)典動畫《葫蘆兄弟》黃金時間更是場場爆滿。

    現(xiàn)場     《小戰(zhàn)象》《葫蘆兄弟》平分秋色

    “早上8點(diǎn)鐘電影沒開場，不少孩子就在影院開設(shè)的兒童樂園邊玩邊等了。”萬達(dá)影院的邢女士介紹，今天排映的主打電影全部換成了動畫片，“《小戰(zhàn)象》從上午10點(diǎn)鐘首場就爆滿，《葫蘆兄弟》也是平均上座率80%以上，其他兩部國產(chǎn)動畫《潛艇總動員》和《赤松威龍》上座率也在六成。”截至下午17時，萬達(dá)影院4部動畫片總票房已達(dá)近3萬元，“看似沒《鋼鐵俠》一部片子的2萬5千元搶眼，可事實上這些動畫片1米3以下兒童免票、學(xué)生半價，實際觀映人數(shù)要比《鋼鐵俠》多得多。”邢女士說。

    華星、星美、首都時代、長虹、新世紀(jì)百老匯等影院的情況大體類似。華星獨(dú)家放映的IMAX巨幕3D立體電影《白堊紀(jì)》，更是拿下了放在平時大片都得眼紅的7萬元票房，兒童電影市場的消費(fèi)潛力在六一當(dāng)天顯露無遺。

    疑問    為何只在六一和寒暑期放動畫片

    “兒童節(jié)”帶孩子看場電影，大部分父母不會有多少怨言，不過也有一些家長提出疑問：“孩子買半價票雖然優(yōu)惠了，可家長還是要花70元陪著看，如果票價能降低一些不是更容易吸引觀眾嗎？”

    由于六一當(dāng)天觀映人數(shù)和上座率較高，能否買到場次合適的票也成了問題。帶著孩子看電影的孫先生說，每年就寒暑假和六一影院才放上幾部動畫片，大部分時間孩子沒有走進(jìn)影院的理由：“讓孩子能經(jīng)常看上兒童電影，應(yīng)該是個公共事業(yè)，華星、星美都有那么多廳，為什么就不能拿出一個，每周安排幾場動畫片呢？”

    平步橋小學(xué)五年級的王一凡沒有選擇動畫片，而選擇了《鋼鐵俠》，他的理由很簡單：“《葫蘆兄弟》是小孩看的，太幼稚了。”一位家長認(rèn)為，兒童片的市場也應(yīng)該“分級”：“學(xué)齡前的孩子和學(xué)生喜歡的片子不太一樣，很多小學(xué)生喜歡看紀(jì)錄片，為什么不能把這些資源都調(diào)動起來，豐富兒童電影市場呢？”

    未來    需培養(yǎng)家長孩子觀影習(xí)慣

    11歲的梁家俊拿著自己的壓歲錢來買電影票，不過他一眼就相中了宣傳畫冊上還未上映的進(jìn)口兒童片《納尼亞傳奇2》和《功夫熊貓》，他說自己不愛看國產(chǎn)動畫，“看著不過癮。”較之去年六一《忍者神龜》、《亞瑟和他的迷你王國》、《賽場大反攻》等進(jìn)口影片虎踞國內(nèi)電影市場的尷尬局面，今年六一上映的國產(chǎn)動畫片在數(shù)量上已經(jīng)占了優(yōu)勢。不過，除去80%觀眾均為低幼齡兒童的《葫蘆兄弟》，泰國影片《小戰(zhàn)象》基本上可謂一枝獨(dú)秀，國產(chǎn)電影在市場競爭上的劣勢依然明顯。

    新影聯(lián)副總高軍認(rèn)為，除了制作水平還存在差距，國產(chǎn)動畫影片的商業(yè)運(yùn)作也往往力不從心：“市場小收益就小，去年投資一個億的《魔比斯環(huán)》只回收了不到200萬元票房，這樣的例子迫使國產(chǎn)電影大都走中低成本路線，包裝宣傳費(fèi)用都不夠。”就兒童電影市場現(xiàn)狀，高軍說：“中國都是獨(dú)生子女，家長放不開，必須陪著看。結(jié)果就是兒童片要迎合孩子就得先迎合‘兩長’——家‘長’被迎合了就能帶孩子看，校‘長’被迎合了就能組織學(xué)生看。另一方面，中國學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重，往往大人孩子都無心看電影。”高軍認(rèn)為，解決這些問題需要家長孩子逐漸養(yǎng)成觀影習(xí)慣，短時間內(nèi)不可能改變。（閆川龍）

編輯:胡珊珊