王老吉商標之爭終于畫上句號。日前，國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，加多寶將停止使用王老吉商標。不過，加多寶和廣藥集團的“紅綠之爭”仍未落幕，昨天加多寶相關(guān)負責人對北京晨報記者表示，將在16日舉行新聞發(fā)布會統(tǒng)一回應(yīng)此事，并宣布加多寶在涼茶運營方面的新舉措。業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶與廣藥集團仍少不了一場惡戰(zhàn)。
去王老吉化
加多寶強調(diào)“正宗涼茶”
根據(jù)仲裁法規(guī)，加多寶在6個月內(nèi)有權(quán)申訴，但從加多寶近期的營銷策略看，加多寶已經(jīng)不對再持“王老吉”品牌抱有幻想，轉(zhuǎn)而花重金自立品牌，被業(yè)內(nèi)解讀為加多寶的“去王老吉化”。
“加多寶涼茶從4月20日起就全部去掉了‘王老吉’三字。”君眾管理咨詢總裁鄧學(xué)君昨天透露。而記者發(fā)現(xiàn)，加多寶產(chǎn)品上的“王老吉”字樣確實已被“加多寶”所替換，曾經(jīng)紅極一時的“怕上火，喝王老吉”的宣傳語也改頭換面為“怕上火，喝正宗涼茶”。
昨天，不甘心為他人作嫁衣的加多寶集團在沉默數(shù)日后終于發(fā)聲。加多寶相關(guān)負責人對記者表示，將在本周三舉辦新聞發(fā)布會，除了對商標案做出統(tǒng)一回應(yīng)外，還將介紹加多寶在涼茶運營方面的新舉措。
廣藥面臨考驗
“不能用賣藥心態(tài)賣王老吉”
伴隨著“王老吉”商標使用權(quán)的收回，涼茶產(chǎn)品配方成了市場關(guān)注的焦點。而在業(yè)內(nèi)人士看來，配方并不是太大問題。“涼茶配方?jīng)]有什么專利”，廣藥集團一位知情人士表示，加多寶所用的涼茶配方都是公開的，不存在秘方的問題。
而對收回“王老吉”商標使用權(quán)的廣藥集團而言，能否經(jīng)受住王老吉商標案之后涼茶市場的考驗還是未知數(shù)，“廣州藥業(yè)拿到了一副好牌，再做不好就太丟人了，接下來要迅速推出紅罐廣藥王老吉”，深圳東方港灣投資管理有限責任公司董事長但斌表示。業(yè)內(nèi)人士指出，廣藥集團的當務(wù)之急是提高營銷能力和渠道的把控力，“若以賣藥的心態(tài)來賣王老吉，會廢掉一個好品牌”。晨報記者 陳瓊
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廣藥股價
10天上漲超50%
晨報訊(記者 陳瓊)受廣藥集團收回“王老吉”商標消息影響，廣藥集團旗下的廣州藥業(yè)和白云山A走勢強勁，昨天開盤后雙雙封漲停。
在近10天的時間里，廣州藥業(yè)的股價從13元上漲至20.9元，漲幅超過50%。分析師指出，王老吉商標的價值和無形資產(chǎn)極高，是近期股價炒作的催化劑。
花旗銀行昨天大幅上調(diào)廣州藥業(yè)目標價，由8.5元至14元。花旗同時指出，廣藥自行推出紅罐王老吉的可能性有55%，而重新與鴻道洽商新的商標使用許可合同的幾率有30%。
