如何看待神奇的“191億”，正方反方觀點(diǎn)交鋒
人為制造波峰還是有效刺激消費(fèi)
“你搶了嗎？”“2個(gè)小時(shí)里敗了6000多元。”“昨天拍的床品中午已經(jīng)到貨了，快遞給力。”昨天，在網(wǎng)上、在辦公室里，人們都在討論著剛過去的這一場網(wǎng)購狂購盛宴。因?yàn)椋袊W(wǎng)民創(chuàng)造的這個(gè)單日銷售額，讓全球都“震動(dòng)”了一下。
“天貓的數(shù)據(jù)證實(shí)，中國的內(nèi)需并不是沒有拉動(dòng)的空間，而是需要恰當(dāng)?shù)拇碳な侄巍！狈治鋈耸空f。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，11.11購物狂歡節(jié)的洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了老百姓較強(qiáng)的消費(fèi)意愿和較高的消費(fèi)能力，這對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需無疑是個(gè)積極信號(hào)。
11月11日創(chuàng)下的單日消費(fèi)191億并不意味就這樣靜止，它還給線下帶去數(shù)百億消費(fèi)。
“在聚劃算上秒了2張餐券，到時(shí)可以和朋友一起去聚餐。”杭州白領(lǐng)小茉展示著她其中一件戰(zhàn)利品。而不僅僅是餐券，預(yù)訂旅游產(chǎn)品、培訓(xùn)，甚至在線訂購車子、房子，這場網(wǎng)購盛宴顯然是全方位的向消費(fèi)者襲來。
本地生活服務(wù)類的商家在這次“雙11”盛宴中分到了一塊大蛋糕。昨天，記者從淘寶方面了解到，11月11日當(dāng)天累計(jì)成交超過42萬個(gè)生活服務(wù)，這其中包括了3300多間夜酒店、4000多個(gè)培訓(xùn)課程、10萬桌美食，預(yù)訂超過3700套房子、600多輛汽車。銷售最讓人眼紅的一家4S店在11月11日零點(diǎn)截至到上午11點(diǎn)，11小時(shí)內(nèi)支付寶成交1820萬，累計(jì)聚出350輛北京汽車。
在整體成交數(shù)據(jù)中，杭州、上海、蘇州位居成交額前三。“以每個(gè)生活服務(wù)給線下帶去3000元消費(fèi)為例，將給線下旅游、房產(chǎn)、汽車、餐飲美食、休閑娛樂等生活服務(wù)業(yè)帶去超過一百億消費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士粗粗算了一筆賬。
線下商場也不甘心在這個(gè)日子做配角。“網(wǎng)購對(duì)商場的影響當(dāng)然會(huì)有，但商場還是會(huì)走自己的路。”杭州一家商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。就目前情況看來，杭州大多數(shù)商場還是將雙11作為一個(gè)促銷節(jié)，順便號(hào)召大家也來血拼一把。
杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的雙11，商場也是推出了重磅促銷。“和去年11月11日相比，今年杭州大廈雙11的銷售業(yè)績?cè)鲩L了近16%。
盡管商場也熱衷搭上雙11這樣在網(wǎng)上走紅的節(jié)日，但很明顯，要和網(wǎng)購拼價(jià)格，那并不現(xiàn)實(shí)。“和網(wǎng)購拼價(jià)格，那就沒路可走。”一業(yè)內(nèi)人士表示。這幾年來，雖然商場受到了網(wǎng)購的影響，但商場與網(wǎng)絡(luò)走的是差異化之路。“商場的顧客和網(wǎng)購的還是有比較大的區(qū)別。”杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，商場的大部分優(yōu)質(zhì)客戶，對(duì)網(wǎng)購并不敏感。
“O2O未來會(huì)改變中國。”正像李開復(fù)所說，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發(fā)式的力量。有數(shù)據(jù)顯示，2011年中國O2O市場規(guī)模為562.3億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到986.8億元，增長率為75.5%，而撬動(dòng)的是數(shù)以萬億計(jì)的消費(fèi)市場。
“這是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，是新經(jīng)濟(jì)。”馬云在接受采訪時(shí)表示，這是新的商業(yè)模式大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，不只制造商和貿(mào)易商們要感慨，生活服務(wù)業(yè)也被震撼到了，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和新經(jīng)濟(jì)起來的時(shí)間到了。
微博熱議
@王冉V（易凱資本有限公司CEO）：【雙十一對(duì)中國電子商務(wù)不是什么好事】1.在本來可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個(gè)波峰，由于蠶食效應(yīng)未必真能帶來多大的實(shí)際增量，還讓商家的倉儲(chǔ)、物流、客服等環(huán)節(jié)直沖瓶頸。2.進(jìn)一步強(qiáng)化中國消費(fèi)者唯價(jià)格是從的陋習(xí)，拖著中國的電子商務(wù)公司集體遠(yuǎn)離健康毛利。
@俞雷V（財(cái)經(jīng)作家）：又有磚家說雙十一透支了，說要三個(gè)月才緩的過勁，我和你打個(gè)賭，雙十二馬上又會(huì)引爆消費(fèi)。淘寶目前的角色，很類似以前的沃爾瑪，在顛覆傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，平抑了物價(jià)，又刺激了消費(fèi)。
@衛(wèi)哲V（阿里巴巴B2B公司前CEO）：解讀淘寶雙十一數(shù)字，兩個(gè)歷史性突破。首先，天貓數(shù)字去年和淘寶集市基本一比一，今年幾乎三比一，證明網(wǎng)購品牌購絕對(duì)主流。其次，我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額每天三百億左右，這次淘寶和所有電商線上營業(yè)額首次大于線下數(shù)字。絕對(duì)載入史冊(cè)的日子！
■新聞縱深
“雙11”網(wǎng)購浙江人花錢第一
本報(bào)訊 191億，這個(gè)是怎樣的一個(gè)概念？如果將百元大鈔摞起來，191億元可高達(dá)1.9萬米，相當(dāng)于世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍。如果用常見的點(diǎn)鈔機(jī)來清點(diǎn)，需要耗費(fèi)133天。
阿里集團(tuán)昨天公布了統(tǒng)計(jì)分析，1111購物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶共吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問，相當(dāng)于有四成網(wǎng)民參與了狂歡節(jié)。
JackJones 和駱駝成最受歡迎品牌
當(dāng)線下的服裝企業(yè)今年受困于巨大庫存時(shí)，“雙11”當(dāng)天網(wǎng)上的熱門品牌銷售數(shù)據(jù)與線下市場形成了鮮明對(duì)比。
“事實(shí)證明，中國消費(fèi)者的消費(fèi)力是巨大的，” 天貓總裁張勇表示，“利用電子商務(wù)，就能激發(fā)巨大的內(nèi)需增量，引發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大變革。”JackJones 、駱駝成為在網(wǎng)上最受歡迎“屌絲品牌”。“11.11本來是光棍節(jié)，不過今天變成了購物節(jié)了，這節(jié)日其實(shí)就是廣大屌絲的節(jié)日。”網(wǎng)友“白夜11”在微博上戲言，“記住了，今天銷量最高的店鋪將是中國最受屌絲歡迎的品牌”。
22.21億 浙江人網(wǎng)購力居首
昨天中午，家住杭州城西的宋先生收到了雙十一下單后的第一包裹。“這個(gè)是戶外服裝，其他還有松露巧克力、滾筒洗衣機(jī)，一張席夢(mèng)思。”他告訴記者，自己花了起碼有5000多元，有些是早就看好的，而有的則是到后來抑制不住消費(fèi)沖動(dòng)而購買的。
像宋先生這樣，在雙十一那天狂熱消費(fèi)的浙江人很多。據(jù)昨天公布的最新統(tǒng)計(jì)，剛剛過去“1111網(wǎng)購狂歡節(jié)”各地消費(fèi)者24小時(shí)豪擲191億元，根據(jù)區(qū)域來劃分，浙江、廣東、江蘇分列交易額前三。其中浙江省單日交易額達(dá)22.21億。
在城市消費(fèi)排行榜上，除了上海和北京兩個(gè)直轄市外，杭州、成都、深圳領(lǐng)跑全國，其中，杭州以7.5億元的交易再次讓人見證了這里旺盛的消費(fèi)需求和強(qiáng)大的購買力。（記者 陳聿敏）
