作者：蔡珍美（福建商學院馬克思主義學院）；呂思琦（福建師范大學經濟學院）

　　隨著5G、超級計算、區(qū)塊鏈等新技術的不斷涌現，數字經濟滲透逐漸加深，數字文化產業(yè)應運而生。鄉(xiāng)村是當前我國現代化經濟體系建設相對薄弱的環(huán)節(jié)，文化產業(yè)存在發(fā)展不充分、不完善的問題，在國家大力推進共同富裕的大背景下，如何借助數字文化產業(yè)的發(fā)展勢頭賦能鄉(xiāng)村振興，是當前亟須探索的問題。抓好數字化時代發(fā)展契機，催生出文化產業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)，并結合鄉(xiāng)村文化特色發(fā)展，可以實現鄉(xiāng)村經濟與文化上的雙贏，從而為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)發(fā)展力量。

　　數字化：鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的新方向。目前，我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)主要集中在鄉(xiāng)村旅游、古村落開發(fā)、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、文化小鎮(zhèn)等傳統領域，從數字化角度切入的很少。已有的鄉(xiāng)村文化建設中也以文化廣場、文化站、農家書屋等基礎設施為主，易出現建設理念與鄉(xiāng)村社會不適宜、農民文化主體性不強的問題。對此，有學者指出，數字文化能夠極大拓展鄉(xiāng)村文化的內涵及外延，突破鄉(xiāng)村文化資源的局限，發(fā)展數字文化產業(yè)可以促進鄉(xiāng)村文化與經濟的全面融合。

　　與傳統文化產業(yè)相比，數字文化產業(yè)依托其強大的數字技術更新再造鄉(xiāng)村文化的生產、傳播與消費方式，將傳統生產要素朝數字化載體轉變，較好地解決了以往鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展過程中存在的開發(fā)不到位、市場規(guī)模小等問題。同時，鄉(xiāng)村文化產業(yè)的數字化發(fā)展也是響應國家產業(yè)政策的發(fā)展新趨勢。2019年5月，中共中央、國務院印發(fā)《數字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確將數字鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向。2020年1月，農業(yè)農村部、中央網信辦印發(fā)《數字農業(yè)農村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》，要求到2025年，農村基本建成農業(yè)農村天空地一體化觀測網絡，農業(yè)農村互聯網普及率達70%。這些都表明，在網絡、數字化程度不斷加深的環(huán)境下，鄉(xiāng)村經濟將迎來新增長契機。

　　傳統鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展問題可以通過產業(yè)數字化發(fā)展得到有效改善，數字鄉(xiāng)村建設的重大利好，也預示著我國鄉(xiāng)村文化產業(yè)數字化發(fā)展的新方向。借助科技驅動加快鄉(xiāng)村文化產業(yè)數字化的轉型升級，不但有利于鄉(xiāng)村文化產業(yè)的長足發(fā)展，而且有益于鞏固已有脫貧成果與加快鄉(xiāng)村振興進程。

　　數字文化產業(yè)發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的意義。與城市相比，鄉(xiāng)村的發(fā)展相對落后，是實現共同富裕的重點關注對象。然而由于城鄉(xiāng)資本、技術和人才等資源要素流動不均，鄉(xiāng)村生產力發(fā)展水平和收入水平較低，鄉(xiāng)村發(fā)展改革的道路并不通暢。

　　從經濟增長的角度來看，數字文化產業(yè)對鄉(xiāng)村振興意義重大。文化產業(yè)不同于一般的經濟類型，其發(fā)展需要強大的技術支撐及一定的消費市場。而消費市場是建立在一定的經濟基礎、自由開放的社會氛圍以及較高水平人口素質之上的。以往，廣大農村地區(qū)由于交通、通信等基礎設施不及城市發(fā)達，人口密度較低，文化資源沒有得到很好的開發(fā)，因此農村地區(qū)享受到的文化產業(yè)發(fā)展紅利不多。目前，隨著數字鄉(xiāng)村建設的不斷完善，數字技術彌補了鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展的技術短板，為鄉(xiāng)村數字文化產業(yè)的發(fā)展提供了機會。傳統文化產業(yè)發(fā)展較弱的鄉(xiāng)村地區(qū)可以借助數字文化產業(yè)，克服市場規(guī)模小、開發(fā)效果欠佳、缺乏創(chuàng)意等問題，通過結合本土特色鄉(xiāng)村文化與特色生態(tài)景觀等進行彎道趕超，同時也完成了鄉(xiāng)村在經濟上的振興。

　　從文化保護的角度來看，數字文化產業(yè)對鄉(xiāng)村振興而言不可或缺。鄉(xiāng)村文化蘊含著中國傳統文化，是理解中國文化的重要入口，振興鄉(xiāng)村文化更是鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程。發(fā)展數字文化產業(yè)，能起到保護鄉(xiāng)村文化資源的作用。過去，鄉(xiāng)村的特色文化內容多以陳列展示及靜態(tài)保護為主，難以贏得年輕人的關注，一定程度上加重了傳承困難。數字文化產業(yè)中的現代信息技術以及虛擬現實、圖像處理、人工智能等技術的使用可以很好地記錄保存鄉(xiāng)村文化資源及鄉(xiāng)土風貌，在多元化呈現的同時加以創(chuàng)意演繹，這將大大增強鄉(xiāng)村傳統文化的吸引力。讓人們在找到歸屬感、留住鄉(xiāng)愁的同時接觸到鄉(xiāng)村文化瑰寶，增強文化自信。發(fā)展數字文化產業(yè)還有助于克服長期以來鄉(xiāng)村發(fā)展僅從物質層面考量的片面性思維，凸顯鄉(xiāng)村本土傳統文化的作用，為鄉(xiāng)村振興注入文化動能。因此，在文化保護層面，數字文化產業(yè)的發(fā)展增強了鄉(xiāng)村傳統文化的傳播力以及影響力，留住了鄉(xiāng)村經濟發(fā)展過程中“文化的根”。

　　總的來說，不論是在鄉(xiāng)村的經濟還是文化方面，數字文化產業(yè)利用其特有的數字技術優(yōu)勢彌補了鄉(xiāng)村傳統生產要素的不足，為鄉(xiāng)村經濟、文化振興注入新動力的同時，間接為推動共同富裕作出了貢獻。

　　數字文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的路徑探索。一是依托先進數字技術，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)優(yōu)勢。“綠水青山就是金山銀山”，良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村最基本的特征，也是最明顯的優(yōu)勢。在充分尊重、保護鄉(xiāng)村生態(tài)的基礎上，依托先進的數字技術對鄉(xiāng)村原本風貌進行記錄、挖掘與展示，將看似最平常的鄉(xiāng)村場景轉化為動態(tài)的信息。通過承載著鄉(xiāng)村田園生態(tài)的優(yōu)質文化作品的廣泛傳播，可以喚起公眾對建設鄉(xiāng)村的熱情以及直觀了解鄉(xiāng)村生態(tài)及農產品，從而帶動相關經濟消費，創(chuàng)造出一種新的帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的模式與路徑。除此之外，大多數城市人群對鄉(xiāng)村山水、田園生活的向往，恰恰反映了中國部分中高收入人群遠離城市喧囂的內心訴求。因此，可將數字文化與鄉(xiāng)村旅游融合，為鄉(xiāng)村旅游提供數字文化產業(yè)的支撐，利用互聯網、云計算、大數據等技術構建文化旅游新生態(tài)，對有特色的鄉(xiāng)村旅游資源，可以搭建數據庫，通過人工智能、高清視頻、虛擬現實、全息技術等開拓“線上線下同步進行”的模式，讓更多人足不出戶就可以感受鄉(xiāng)村的生態(tài)和風俗魅力，同時也為鄉(xiāng)村振興提供新思路。

　　二是結合鄉(xiāng)村特色傳統文化，打造數字創(chuàng)意發(fā)展新模式。鄉(xiāng)村豐富的文化資源為文化產業(yè)發(fā)展奠定了基礎，在保護鄉(xiāng)村特色傳統文化的基礎上，與數字文化產品相結合，對傳統文化產業(yè)進行更新再造，構建具有鮮明地域特色的文化產業(yè)。以往，傳統鄉(xiāng)村文化與文化產業(yè)的結合主要是在文化、藝術、設計中融入鄉(xiāng)村元素，創(chuàng)造出具有農村特色的產品以增加其附加值。這類做法生成的產品受眾群體有限、市場份額小、易出現創(chuàng)意雷同，傳播層面對鄉(xiāng)村文化資源傳播力度也不太夠。對此，可以借助數字文化產業(yè)中的數字技術強大的展現力和創(chuàng)造力，促進鄉(xiāng)村文化進一步發(fā)展。在深挖鄉(xiāng)村文化內容的基礎上，結合鄉(xiāng)村中特色文化、著名歷史人物、文化遺產、鄉(xiāng)村工藝、戲劇戲曲等開發(fā)如動漫、卡通形象、微電影等數字創(chuàng)意產品，并通過微博、微信、短視頻等進行跨媒介傳播，獲得大眾的關注，達到對鄉(xiāng)村文化進行推廣與傳播的效果。

　　三是培養(yǎng)鄉(xiāng)村數字化人才隊伍，激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。隨著鄉(xiāng)村數字文化產業(yè)的發(fā)展，眾多數字內容創(chuàng)業(yè)者及相關技術人員投身鄉(xiāng)村或選擇返鄉(xiāng)就業(yè)，一定程度降低了鄉(xiāng)村因缺少數字化人才而錯失數字紅利的風險。數字文化產業(yè)打破了以往傳統文化產業(yè)的工作邊界，憑借數字設備便可以進行即時的數據挖掘及內容分析。這些來自鄉(xiāng)村本土的原生傳統文化資源，通過數字工具傳輸，也可以得到其他工作人員的協同創(chuàng)作，使各地數字內容工作者很好地融合在一起。如此，數字文化產業(yè)的發(fā)展便將鄉(xiāng)村實際與市場需求有機聯系在一起，實現提升產品質量和精準識別市場的雙贏，為鄉(xiāng)村經濟與文化的振興提供可能性。從長期來看，隨著鄉(xiāng)村數字文化產業(yè)的進一步發(fā)展，更多的城市精英向廣大鄉(xiāng)村地區(qū)轉移，加上我國新型職業(yè)農民數量的不斷攀升，鄉(xiāng)村地區(qū)勢必會逐步減小與城市之間的數字鴻溝。當鄉(xiāng)村數字化人才隊伍達到一定規(guī)模，鄉(xiāng)村價值創(chuàng)造能力也隨之上升，鄉(xiāng)村財富規(guī)模可持續(xù)擴大，鄉(xiāng)村振興便有了源源不斷的活力，同樣也成為實現鄉(xiāng)村共同富裕的重要保證。