新的評(píng)價(jià)體系能否取代"收視率"?
日前，新聞出版廣電總局22條令對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)體系作出了重大改變。一是對(duì)于電視劇評(píng)價(jià)，收視率僅占40%權(quán)重，思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價(jià)值、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制作水準(zhǔn)要占60%；二來要強(qiáng)力調(diào)整索福瑞樣本戶，以文化和收入水平為依據(jù)。
一石激起千層浪，在熱議的同時(shí)，新的評(píng)價(jià)體系是否能取代收視率？這也成為人們最為關(guān)心的話題。其實(shí)，收視率本無罪，問題是數(shù)據(jù)采集是否真正反映觀眾的審美需求。所以，筆者對(duì)主管部門調(diào)整原有的索福瑞樣本戶的舉措，十分贊同。至于是否以“文化和收入為依據(jù)”劃定樣本戶，這可以開論證會(huì)和調(diào)研的方法，使采集的樣本戶更具有全面性和說服力。
關(guān)于評(píng)價(jià)體系的要占60%份額的大頭，思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價(jià)值、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制作水準(zhǔn)，到底由誰說了算？這也是一個(gè)難以評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)，有的時(shí)候，常常發(fā)生大眾審美與思想內(nèi)涵相悖的現(xiàn)象。這些標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)可以放在樣本戶中一起采集和統(tǒng)計(jì)，這也就彌補(bǔ)了現(xiàn)在收視率存在的缺陷。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，自媒體的力量相當(dāng)強(qiáng)大，尤其是對(duì)電視這樣一種大眾性文化，好評(píng)和吐槽，是褒是貶，自媒體都會(huì)在第一時(shí)間作出反應(yīng)，這也是代表民意的一股不可忽視的力量。
為何電視劇評(píng)選既有專家評(píng)選的“飛天獎(jiǎng)”，又有觀眾投票評(píng)選的“金鷹獎(jiǎng)”，這就是代表不同的審美要求。我們不能唯收視率，更不能不要收視率，《周易》中有“觀乎人文，以化成天下”一說，如果一檔電視節(jié)目，很少有觀眾關(guān)注，又怎么體現(xiàn)“寓教于樂”的藝術(shù)功能？
現(xiàn)在，最令人擔(dān)憂的倒是收視率造假的問題。如何真實(shí)反映普通人群的收視現(xiàn)狀和審美要求，而不是通過金錢收買樣本戶，這是首先應(yīng)該堵住的漏洞。虛假的收視率才是真正的“萬惡之源”，因?yàn)樗⒋碛^眾的選擇。這也很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)新規(guī)并不敢抱有太大希望的理由。
竊以為，收視率更要打假，真實(shí)的收視率代表的是一種民意，它不應(yīng)該成為思想內(nèi)涵、題材創(chuàng)新、藝術(shù)價(jià)值、美譽(yù)度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、制作水準(zhǔn)的對(duì)立面。新的評(píng)價(jià)體系能否成為電視劇創(chuàng)作出精品的推動(dòng)力，我想，最終還是要看觀眾的滿意度。
