原標(biāo)題:【大眾話(huà)題】火爆標(biāo)語(yǔ)背后的思路值得琢磨

　　如果我們的標(biāo)語(yǔ),比如那些勸人別酒駕、別闖紅燈、別超載的,都能制作得這么新穎別致,何愁沒(méi)人看?治理的效果應(yīng)該也會(huì)好很多。

　　鄭州地鐵標(biāo)語(yǔ)火了!7月10日一早,不少媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)一組鄭州地鐵標(biāo)語(yǔ)。標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容主要是以網(wǎng)絡(luò)化、接地氣的語(yǔ)言,倡議大家多讀書(shū)。比如,“讀書(shū)是高段位的化妝術(shù)”“讀詩(shī)三百首,不做單身狗”“體肥還須少吃飯,想美就要多讀書(shū)”……據(jù)悉,這組標(biāo)語(yǔ)是某開(kāi)發(fā)商的廣告宣傳文案。(見(jiàn)7月10日《重慶晨報(bào)》)

　　通過(guò)標(biāo)語(yǔ)來(lái)推進(jìn)工作,確立某種價(jià)值導(dǎo)向,這種做法很常見(jiàn)。對(duì)很多人來(lái)說(shuō),可謂是在標(biāo)語(yǔ)下成長(zhǎng)起來(lái)的——在價(jià)值觀的形成和行為方式的確立上,都曾受到一些標(biāo)語(yǔ)或深或淺的影響。

　　不過(guò),現(xiàn)實(shí)中,有的標(biāo)語(yǔ)尤其是出自一些管理部門(mén)、單位之手的,往往刻板得不食人間煙火,一幅拒人于千里之外的樣子;有的甚至殺氣騰騰,給人一種不寒而栗之感。

　　有什么樣的時(shí)代風(fēng)貌,就應(yīng)該有什么樣的時(shí)代標(biāo)語(yǔ)。這些年來(lái),在標(biāo)語(yǔ)制作上的一個(gè)明顯趨勢(shì)是,解放思想,求新求變。那種簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ),基本上成了過(guò)去時(shí),而一些人性化、接地氣的佳作,越來(lái)越多地涌現(xiàn)。

　　鄭州地鐵的這些標(biāo)語(yǔ),能在“競(jìng)爭(zhēng)”激烈,公眾“胃口”不斷拔高的現(xiàn)實(shí)下脫穎而出,足見(jiàn)其功力和水平。譬如“讀詩(shī)三百首,不做單身狗”,通俗上口接地氣,符合現(xiàn)代人的語(yǔ)言習(xí)慣,符合近幾年出現(xiàn)的新話(huà)語(yǔ)體系。標(biāo)語(yǔ)竟然可以這么制作,可以制作得這么精巧、討巧。如果我們的標(biāo)語(yǔ),比如那些勸人別酒駕、別闖紅燈、別超載的,都能制作得這么新穎別致,何愁沒(méi)人看?治理的效果應(yīng)該也會(huì)好很多。

　　當(dāng)然,這些標(biāo)語(yǔ)只是開(kāi)發(fā)商的廣告宣傳文案,并非政府部門(mén)制作。但這背后的方式和技巧值得學(xué)習(xí),尤其是那些常用標(biāo)語(yǔ)教化人的單位和部門(mén)。我們總說(shuō)高手在民間、智慧在民間,其實(shí)政府部門(mén)也不乏精英,問(wèn)題的關(guān)鍵還是要解放思想。

　　這些火了的鄭州地鐵標(biāo)語(yǔ),雖然精巧,但未必是用了多高的文字技巧,而是“思路一寬天地開(kāi)”。如果打開(kāi)了思路,類(lèi)似好標(biāo)語(yǔ)就會(huì)滾滾而來(lái);反之,把自己限在一個(gè)圈圈里,即便有再高的文字表達(dá)能力,也未必能夠想到,更未必敢用這些接地氣的標(biāo)語(yǔ)。