降與不降，都難掩中國(guó)式旅游的浮躁

　　習(xí)慣了“節(jié)前喊漲”，猛然聽(tīng)到中國(guó)景點(diǎn)節(jié)前降價(jià)的新聞，頗讓人有些意外。意外的驚喜中難免又帶著失望，從國(guó)家發(fā)改委網(wǎng)站公布的首批降價(jià)景點(diǎn)名單看，大多屬于不知名的景點(diǎn)，沒(méi)有一家5A級(jí)熱門(mén)景區(qū)。于是，網(wǎng)友們開(kāi)始戲謔，“這哪里是降價(jià)惠民，分明是冷門(mén)景點(diǎn)打折促銷(xiāo)啊。”

　　節(jié)前景點(diǎn)降價(jià)，這到底是真正的“返利惠民”還是“冷門(mén)景點(diǎn)打折促銷(xiāo)”，還要看第二批100家降價(jià)景點(diǎn)的名單。這一輪景點(diǎn)門(mén)票降價(jià)的舉措，民眾是否能從中受惠，還不忙著下結(jié)論。

　　民眾當(dāng)然希望旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格越低越好，但降與不降，旅游景點(diǎn)各有各的“苦衷”。國(guó)家發(fā)改委負(fù)責(zé)人表示，這次降價(jià)的原則是不需要大規(guī)模投入，銀行還貸壓力較小的景區(qū)；新建景區(qū)投入較大，如果降低門(mén)票價(jià)格，僅僅依靠財(cái)政投入并不現(xiàn)實(shí)。可那些并非新建景區(qū)的知名國(guó)家風(fēng)景區(qū)，第一批降價(jià)名單中為何難見(jiàn)蹤影？說(shuō)白了，根本原因恐怕還是“門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)癥”使然。

　　注重觀光不考慮休閑、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力差、只盯著門(mén)票收入而不考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的后期效應(yīng)，于是，旅游景點(diǎn)管理方對(duì)門(mén)票的收入越來(lái)越依賴(lài)。這就如同地方政府對(duì)房地產(chǎn)的依賴(lài)，只要沒(méi)有擺脫土地財(cái)政，樓市調(diào)控的效果總讓人隱隱擔(dān)心。同樣道理，如果旅游景點(diǎn)沒(méi)有觀念的徹底轉(zhuǎn)變，只靠上級(jí)行政部門(mén)“降價(jià)”來(lái)點(diǎn)化，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)癥”無(wú)論如何都是難以擺脫的。

　　旅游景點(diǎn)對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，呈現(xiàn)出了中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)中的浮躁。這種浮躁，也與游客的旅游方式相關(guān)。著名的景點(diǎn)，無(wú)論價(jià)格高得再離譜，游客還是會(huì)一邊喊肉痛一邊趨之若鶩；對(duì)于那些冷門(mén)生僻景點(diǎn)，價(jià)格再低乃至免費(fèi)，也未必會(huì)吸引更多人。我們常常批評(píng)旅游景點(diǎn)不注重觀念轉(zhuǎn)變，沒(méi)有學(xué)會(huì)從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，可如果沒(méi)有游客的觀念轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)化很難實(shí)現(xiàn)。

　　我的一位同事算是真正的旅游愛(ài)好者，她深深遺憾“中國(guó)的大多數(shù)游客，已經(jīng)完全適應(yīng)了形式主義的旅游”。游客浮躁，多快好省地去名勝古跡證明到此一游；旅游開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者們浮躁，省時(shí)省力地獲得了最大利潤(rùn)。兩相默契配合打造出了中國(guó)式旅游，創(chuàng)造了高企的旅游GDP，也創(chuàng)造了中國(guó)游客偏狹的旅游觀。觀念不改，即便門(mén)票降了，游客們恐怕還是會(huì)沉浸在“我來(lái)了，我看見(jiàn)，我拍照”的旅游模式中。