當今國際政壇，在社交媒體上開個人賬號的政要不在少數(shù)，然而，印度總理莫迪可謂是最會玩轉(zhuǎn)社交媒體的“達人”之一，無論是傳播信息、表達立場還是塑造形象均游刃有余。

　　近日，莫迪在訪華前夕特別開通新浪微博個人賬號，短短數(shù)天內(nèi)“吸粉”14萬人。在此之前，莫迪已先后在推特、臉譜、Pinterest和Youtube等社交媒體上開通個人賬號。其中，在政要類別中，莫迪在推特上的粉絲數(shù)量僅次于美國總統(tǒng)奧巴馬，排名第二。

　　誠然，印度作為世界第二大人口大國，無疑是莫迪擁有龐大粉絲團的堅強后盾。實際上，莫迪的社交媒體運營得有聲有色，成功秘訣其實并非總在于人多勢眾。

　　舉例來說，今年3月，莫迪希望緩解印巴關(guān)系，其選擇的表達方式不是召開發(fā)布會，不是發(fā)表電視講話，而是先在個人推特上祝福巴基斯坦板球隊，過陣子再發(fā)一條推特，宣布將派印度外交秘書赴巴展開破冰之旅。

　　事實上，莫迪政府的很多重大動態(tài)，都是第一時間透過社交媒體發(fā)布。比如，今年1月，奧巴馬訪問印度的消息，就是首先透過莫迪個人賬號發(fā)布。

　　除了嚴肅的官方消息，年逾六旬的莫迪還會不時地發(fā)布一些輕松幽默的內(nèi)容。如為配合清潔印度運動的宣傳，其團隊特別制作了一段莫迪掃地的卡通視頻，通過社交媒體上發(fā)布。出國訪問期間，莫迪也會像普通網(wǎng)友那樣曬曬風(fēng)景照，甚至自拍照，借此與民眾拉近距離。

　　發(fā)發(fā)推特看似輕松，實際上背后離不開莫迪政府明確的新媒體戰(zhàn)略定位和專業(yè)的團隊支持。據(jù)印度政府內(nèi)部消息人士透露，莫迪個人很喜歡社交媒體“直接”和“準確”的特質(zhì)，要求幕僚定期向其社交媒體運作團隊提供有質(zhì)量的內(nèi)容。在莫迪所屬的政黨總部，有一個專門的社交媒體運作中心，里面有官員、技術(shù)員和志愿者組成的團隊在全天候運作，一方面定期發(fā)布莫迪的出訪動態(tài)、最新政策和言論；另一方面專門搜集和分析網(wǎng)評，掌握民意。此外，還有大批志愿者負責轉(zhuǎn)發(fā)和評論，擴大傳播效應(yīng)。

　　莫迪作為“社交媒體達人”的鮮明風(fēng)格，甚至給印度媒體的運作帶來改變。跑政府線的記者不再忙于出席各種政府發(fā)布會，而更習(xí)慣于緊盯莫迪的社交媒體賬號來扒料。

　　印度目前擁有2.8億網(wǎng)民，這個數(shù)字已經(jīng)接近并勢必將超過美國。如何更便捷、準確和有效地向更廣泛的受眾傳達政府的聲音和立場，莫迪選擇了社交媒體作為工具之一。（王希怡）