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追逐蘋果的路上,餓死還是撐死

時間:2011-11-17 10:30   來源:中國青年報

  iPhone4s已經在幾十個國家和地區上市銷售,并于本月11日正式登陸中國香港,但因為iPhone4s在內地上市時間遲遲未定,已經望穿秋水的“果粉”只能繼續守候下去。然而想繼續通過“饑餓營銷”積累客戶的蘋果,不得不面對自己制造的“尷尬”。隨著14日大量港版iPhone4s抵京,大批黃牛來到蘋果三里屯官方零售店外堵門叫賣。(《北京日報》11月15日)

  不可否認蘋果是目前最好的智能手機之一,也是名副其實的緊俏商品。但并非不可替代,更不是不用它人就活不下去了。iPhone4s在那么多國家和地區已經上市銷售,卻對中國內地市場采取“饑餓營銷”,這樣的區別對待,或許是一種歧視,抑或是一種策略。在電子數碼產品極大豐富的今天,賣方為了占主導權,人為地制造產品短缺,吊足消費者的胃口,讓其購買欲望達到極點,期望達到調控供求關系、制造供不應求的“假象”,維持商品較高售價和利潤的目的。但此舉會不會高估了國人的饑餓程度呢?

  在目前商品日益同質化的今天,人為制造短缺是有風險的。中國市場上有龐大數量的“果粉”是事實,但不能忽略的事實是并非人人都會買蘋果手機。限量的前提必須是該商品具有其他同類商品不可替代的優勢,iPhone是有很高的附加值,而更高的性能并非人人都需要的。對一些人來說,他們對手機的要求不過是打打電話、發發短信,即便是當下最流行的微博、微信也并非只有iPhone才能安裝。

  據我的觀察,目前對iPhone4s最望眼欲穿的“果粉”們,其中絕大多數已經擁有了一臺iPhone4了,并且他們手中的iPhone4都還好好的。他們想要買更先進的iPhone4s的原因,有的是不夠潮,無法炫耀。要是誰拿著4S,而自己比別人少個S,就會無地自容。這是種不健康的攀比現象,在我看來,iPhone4還沒風靡多久,還沒有過時,只因為多了個S,就要花大價錢把手機卡挪位置,舍棄舊的多浪費啊。

  當然,很多人追捧新品的狂熱,不惜丟棄還八成新的東西,這是我等囊中羞澀的人無法想象的。據說在蘋果的歷史上,從來都是瞄準高端市場,從來沒有動過低端市場的腦筋。蘋果有貴的理由,我也有不買它的理由。必須坦誠地說,我喜歡實惠的東西。現在一部水貨的iPhone4s價格在6000元左右,占我月收入的很大部分,我是舍不得買的,這是最大的理由。再者,我全家都用電信的套餐,而市面上的iPhone并不支持CDMA的手機卡。我對iPhone不饑渴,因為它對我來說不是必需品。

  iPhone也許改變了一些人的生活,特別是微博風靡以來,仿佛你不用iPhone上微博都不好意思。越來越多的朋友通知我他的手機號碼換成186的了,iPhone與手機號碼捆綁銷售是潛臺詞。我想,若不是有商家推出的購機優惠,存話費分期返還的政策,會有多少精打細算的中國人肯花比外國人更多的代價購置iPhone4s呢?數碼產品更新換代,免不了過段時間就有更潮的產品出現,跟風永遠都沒個頭,停不下的腳步累不累?在追逐蘋果的路上,人們是餓死還是撐死?

編輯:張潔

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