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電影票價需要擠干水分

時間:2012-01-13 13:52   來源:武漢晚報

  本月9日,廣電總局電影局稱內地電影票價偏高的現象依然持續,工薪階層看電影的期待與要求難以得到很好的滿足。(1月11日《南方日報》)

  隨著公共文化產品的日益多樣化,看電影在民眾的日常生活并不顯得那么重要。現如今要將民眾吸引進電影院,還有點不容易。其一影片質量要精才能好看,其二票價要在合理范圍,不宜太高。

  放眼看來,國內電影高票價成為又一個世界之最。拿美國來說吧,2009年美國電影票的平均價格是7.5美元(約合人民幣48.5元),相當于普通員工一個小時的最低工資。而在電影產業發達的印度,最低電影票價僅為7塊人民幣,超低的電影票價格吸引社會各階層觀眾觀看,才造就印度本土電影的繁榮發展。

  價格的吸引力是電影真正走近老百姓的最重要路徑。如果讓所有的中國人每年進一次電影院,那就是一筆可觀的票房收入。因此,電影市場要遵循“平民消費”這個主旨,以票價成本倒逼電影的制作成本,從而用最小的投入生產最優的電影。

  目前,電影市場票價得了富貴癥,電影攝制也走入誤區,認為只要大手筆制作、高票價就能賺大錢,而輕視電影的質量和品位,輕視民眾的觀影需求。這種單邊的電影賣方市場格局,無法支撐電影市場的繁榮。

  實際上,現在全價看電影的人并不占多數,各種打折都能達到標價的60%甚至更少。那么為何標價要如此高昂?電影當然可以拒絕利益至上,但不應形成文化壟斷,其傳播文化的社會責任不可缺失,應讓更多的人重新走入電影院。

編輯:張潔

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