廣告，請(qǐng)荷爾蒙走開(kāi)

　　江西宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出一條“叫春”廣告：“宜春，一座叫春的城市”引發(fā)網(wǎng)民熱議，并被迅速叫停。近日，宜春市繁華的高士路，某樓盤又打出了巨幅滾動(dòng)廣告：“一座叫做愛(ài)的香巢”，引發(fā)市民和網(wǎng)友非議。（3月18日 人民網(wǎng)）

　　如果說(shuō)“叫春”的城市還多少有點(diǎn)歪才，那“叫做愛(ài)”的樓盤則是相當(dāng)?shù)退椎哪脕?lái)主義。發(fā)生在宜春的前后兩段廣告語(yǔ)，為何都在慫恿觀者不由自主的往那個(gè)方面想，是先入為主的暗示，還是葷腥段子的公開(kāi)化，我們不得而知。但是如果僅僅以為炒作就是廣告的終極目標(biāo)的話，那精明的商家可就大錯(cuò)特錯(cuò)了，流芳百世和遺臭萬(wàn)年同樣具有銘記性，為何陽(yáng)光道你走，偏偏要走獨(dú)木橋，還自以為是捷徑。

　　也許該廣告策劃人會(huì)說(shuō)，這一句話有明顯的斷句——“一個(gè)叫做，愛(ài)的香巢”，我們應(yīng)該逐字逐句的念，就不會(huì)歪想。然而中國(guó)文字博大精深，每個(gè)字拆開(kāi)跟合在一起，可以產(chǎn)生不同的解讀方式。而一個(gè)人的心態(tài)決定對(duì)一句話的理解，心悸所向爭(zhēng)議自然就有了。所以說(shuō)大眾對(duì)于廣告當(dāng)事人進(jìn)行“有罪推定”，完全在清理之中。當(dāng)然廣告始作俑者也無(wú)需多說(shuō)些什么了，輿情已經(jīng)給你一次深刻的缺席審判。

　　這類靠字而不是靠質(zhì)為主打的廣告，到底能起到多大的吸引眼球效應(yīng)，答案恐怕是多元化的。一直以來(lái)，房地產(chǎn)廣告語(yǔ)總是在“氣勢(shì)磅礴”中做大做強(qiáng)，類似于“國(guó)際典范、超然生活”“尊貴只因稀有”“一線海景絕版豪庭”等等諸如此類沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的陳詞濫調(diào)在市面上潮起潮落，以至于大眾審視疲勞感頗強(qiáng)。突然間橫空殺出“叫做愛(ài)的香巢”，前后皆有香艷之詞烘托，讓人浮想聯(lián)翩之余，突然產(chǎn)生某種對(duì)于家最本質(zhì)的追思，這也許就是吆喝者所想要的。

　　糅雜著荷爾蒙，這并非孤版。且看“做好廣告，上我吧！”、“我靠，輕軌”、本田汽車“換妻進(jìn)行中”…… 為吸引眼球，廣告中出現(xiàn)各類稀奇古怪的廣告語(yǔ)，打了擦邊球的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，且又以低俗曖昧為潮流風(fēng)尚，似乎有種把大家平日里都心知肚明的話語(yǔ)公開(kāi)化。這種撓癢癢的策劃方式，看似小聰明，其實(shí)缺乏大智慧，更缺乏公眾傳媒道德。

　　有句話叫“小贏靠智大贏靠德”，僅僅憑借一些自以為很出彩，但事實(shí)是根本拿不到臺(tái)面的宣傳語(yǔ)給自己代言，給企業(yè)代言，乃至給城市代言的，試問(wèn)這樣的伎倆真能承載住未來(lái)的發(fā)展空間嗎？曾為海爾的廣告語(yǔ)——“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”而叫好，言簡(jiǎn)意賅至于把企業(yè)理念、服務(wù)準(zhǔn)則放大到無(wú)數(shù)倍，同時(shí)更是道出企業(yè)說(shuō)的好不如做的好的本質(zhì)，這樣好的案例不學(xué)，卻一門心思想著嘩眾取寵，真是太過(guò)聰明。

　　國(guó)人是有極其固執(zhí)的美丑標(biāo)準(zhǔn)，奉勸那些做廣告營(yíng)銷策劃的精英們，千萬(wàn)別再拿些不入流的字眼來(lái)挑戰(zhàn)大家的智商，你玩弄了大家，那接下來(lái)被玩弄的恐怕就是你自己了！ （中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)網(wǎng)友 謝偉鋒）  

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