國民黨年輕化改造：從選戰(zhàn)開始“網”住年輕人

　　為拼臺灣2012年大選，爭取連任，中國國民黨主席馬英九競選辦公室“臺灣加油贊”6月12日在臺北成立。部分國民黨籍縣市長先后上臺祝福暖場。中新社發(fā) 趙振清 攝

　　“國民黨年輕化改造”系列報道2

　　從選戰(zhàn)開始“網”住年輕人

　　馬英九曾說過：“民眾在哪里，‘政府’就在哪里。”

　　毫無疑問，進入“網絡時代”后，已經習慣以網絡獲取信息、交流意見的臺灣民眾，特別是年輕族群，都在“網上”。

　　于是，小馬哥干脆把“政府”搬到了“網上”：藍綠對抗，招招離不開互聯(lián)網。網絡、高科技，成了2012“大選”影響民意的重要手段，那些數(shù)年前還不存在的傳播渠道如“臉書(社交網站)”、博客、手機短信、甚至是APP(iphone、ipad第三方軟件程序)，都顯示出巨大影響力。

　　無“網”不利，就為了“網”住年輕人的心。

　　三大利器

　　FACEBOOK等社交網站

　　“我有點緊張又有點興奮……”這是今年1月28日上午8時，馬英九臉書(facebook)上線第一天，給網民們錄制的一段視頻。視頻中，穿著西裝的馬英九顯得有些緊張，又略帶靦腆，親切得就像鄰家大叔。據(jù)統(tǒng)計，這段視頻剛上線就獲超過1萬名粉絲按“贊”，并且被無數(shù)的網站轉載。

　　實際上，馬英九的臉書第一天上線，馬上與“總統(tǒng)府”官網完成串聯(lián)，當晚就吸引超過11萬粉絲加入，截至7月24日，粉絲數(shù)已經超過82萬。

　　正如馬英九競選連任辦公室發(fā)言人羅智強所言，馬英九的臉書架設后可發(fā)揮理念傳播、輿情搜集及意見交流三項功能，等于讓他多一個“輿情溫度計”。

　　除了facebook，馬英九競選連任辦公室經營的社交網站，還包括twitter、flickr以及最新的Google+社交平臺等。

　　勇腳馬2.0內部短信系統(tǒng)

　　“勇腳馬又要再次出發(fā)了。”本月17日，包括不少媒體在內的國民黨相關人員，都收到了這樣一條短信。馬英九競選連任辦公室發(fā)言人李佳霏解釋，為快速掌握輿情與實時響應，競選團隊啟動 “勇腳馬2.0”內部短信系統(tǒng)，希望透過手機短信大規(guī)模發(fā)送選情信息，展開另一波文宣攻勢。

　　李佳霏指出，2008年“大選”時，藍營建置以“勇腳馬”為名的短信系統(tǒng)，在澄清外界不實傳言、確定響應基調，發(fā)揮穩(wěn)定軍心、正確實時的功效。現(xiàn)在馬辦啟動內部短信系統(tǒng)并定名為“勇腳馬2.0”，讓黨務、選務人士能掌握輿情，協(xié)調發(fā)言基調。

　　馬辦解釋，通過短信傳遞信息也屬文宣平臺，都具有強化溝通的效果，更迅速、也更能為年輕人所接受。

　　智慧型手機的APP軟件

　　拿起iphone、進入app-store，搜索“早安！打卡機”，下載、安裝。從此之后每天早上，你都能跟馬英九一起“打卡”。這是馬英九的臉書為爭取年輕網友的支持，啟動“早鳥(EarlyBird)計劃”，推出第一支應用程式(APP)。

　　在臺灣，手持iphone、i-pad、HTC等智能手機、平板電腦的年輕族群越來越多，他們關注時政的方式不再是看電視或者看報紙雜志，而是越來越“口袋化”：用手機上網，點開APP支持政治人物……因此，羅智強也表示，開發(fā)更多的APP將是未來競選辦公室年輕化的一個重要渠道。

　　兩大必殺技

　　互動讓年輕人更有參與感

　　Web2.0對于臺灣選戰(zhàn)最大的貢獻就在于互動，這也是它與傳統(tǒng)媒體最大的差別。它通過關系把選民們聯(lián)系在一起分享觀點、價值，并進行交流和溝通，形成 “讓大家告訴大家”、“一傳十十傳百”的口碑傳播。

　　在馬英九的facebook上，你不但可以向他詢問各種時政、非時政的話題，可以直接點擊觀看馬英九視頻，甚至還可以對他的衣著提出批評，更可以參加小游戲，獲得馬英九親自送出的小禮品……

　　國民黨黨政人士指出，近幾次選舉，馬英九透過網絡直接與年輕網民互動，對于有效平衡綠營網軍的影響力作用不小。再舉一個例子，馬英九臉書為配合2012年“總統(tǒng)”選舉，原由“府方”負責營運管理，7月起改由馬競選辦公室“臺灣加油贊”接手管理，“臺灣加油贊”新世代與網絡團隊為馬英九量身訂造網絡活動，讓使用者會在自己的涂鴉墻上顯示“你是今天第幾個按贊的人”，也讓網友充滿參與感。

　　不只馬英九，人人都是主角

　　除了參與的互動感，馬英九競爭辦公室 “臺灣加油贊”特別獨立設置新媒體部門，新媒體運用鎖定網絡平等概念，分馬英九、馬辦、馬辦成員三層次，主角不只馬英九一人，眾成員各自發(fā)展自己的個性，在網絡上交朋友，以擴大網絡穿透力，也是此次“網”戰(zhàn)必殺技之一。

　　“臺灣加油贊”副執(zhí)行長羅智強表示，過去大家認為競選網站就是候選人一人當主角，但這和網絡的特性不同，網絡強調社群化人人平等，鎂光燈不再只鎖定單一人，以日前公布的新世代K5團隊來說，每個人都自建了臉書專頁，“加油贊”也鼓勵K5在網絡上發(fā)展自己的性格。

　　像這類超越政治的經營方式，有時確實吸引不同立場的年輕網友，也忍不住加入討論。羅智強說，大家在網絡上就是交朋友，因為你要人家喜歡你這個團隊，就要先讓人家喜歡你，“臺灣加油贊”的成員能在網絡自由展現(xiàn)個人特色，才能爭取更多的年輕人相信團隊的進步和熱情。(海峽導報 記者 許巧娜/文）

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