李東東　

　　國與國之間的競爭很大程度是“軟實力”的競爭，而“軟實力”競爭一定意義上就是傳媒傳播力、影響力的較量。只有迅速整合資源，培養(yǎng)一批具有廣泛影響力和強大競爭力的大型傳媒集團，中國“聲音”才能真正地可持續(xù)地不斷地走向世界，走向未來。

　　文化的傳承與繁榮需要傳播的力量，傳媒承擔著繁榮先進文化、推動文化發(fā)展的重任，傳媒企業(yè)自身的發(fā)展與壯大至為關鍵。國務院不久前通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》要求大力推動跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，培育骨干文化企業(yè)。我認為這是順應大傳媒時代的重要決策。

　　當前，我國傳媒業(yè)正處于改革發(fā)展的攻堅階段和關鍵時期，從業(yè)態(tài)上看，以數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)、無線寬帶、移動通訊為代表的傳播技術的發(fā)展和新媒體的崛起對傳統(tǒng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體提出了強大挑戰(zhàn)。部分傳統(tǒng)媒體不能完全適應傳媒競爭的需要，處于虧損狀態(tài)，舉步維艱。媒體事業(yè)單位的性質又使其難以直接面對市場，難以成為市場經(jīng)營主體，“生”不易，“死”也難。如何有序開放、有效管理，如何整合報號、刊號、頻率、網(wǎng)址等公共資源，使其產(chǎn)生更大更好的效益，已是形勢使然。

　　在經(jīng)濟實力相當時，國與國之間的競爭很大程度是“軟實力”的競爭，而“軟實力”競爭一定意義上就是傳媒傳播力、影響力的較量。從國際媒體市場的競爭態(tài)勢來看，“西強我弱”的輿論格局還沒有得到根本改變。我們要按照輿論引導的客觀要求、傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和新傳播技術的發(fā)展趨勢，積極打造世界級的大型傳媒集團。這不僅有利于政府管理，事業(yè)發(fā)展，也有利于中國聲音“走出去”，是傳媒產(chǎn)業(yè)迎接未來嚴峻挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略需要和必然選擇，也是傳媒產(chǎn)業(yè)適應文化體制改革、引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的戰(zhàn)略選擇。

　　打造大型傳媒集團，要求我們必須進一步深化體制機制改革。通過改革，切實破除阻礙全行業(yè)發(fā)展的公益性事業(yè)和經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)長期不分、事業(yè)單位企業(yè)化管理、主體地位缺失、功能定位不明確的體制弊端，破除因體制問題導致的行業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下公共服務功能弱化、自我發(fā)展能力不強的根本性障礙。媒體長期可持續(xù)的巨大影響力，不僅來自于權威的信息發(fā)布，也來自于自身實力的不斷增強。我們只有迅速整合大傳媒資源，培養(yǎng)一批具有國際社會廣泛影響力和強大競爭力的跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團，中國“聲音”才能真正地可持續(xù)地不斷地走向世界，走向未來。（國家新聞出版總署副署長李東東近日談進一步深化文化體制改革）

[責任編輯：張曉靜]