3月8日是國際婦女勞動(dòng)節(jié)，中國社會(huì)對女性話題的關(guān)注度逐漸升溫。一個(gè)最明顯的現(xiàn)象是，街頭巷尾及網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)婦女節(jié)的廣告和營銷越來越多，精明的商家將這個(gè)節(jié)日包裝、演繹成為一個(gè)全新的消費(fèi)節(jié)日。

　　無論是喊出“做女人，我驕傲”的京東商城，還是喊出“愛自己，女人我最大”的淘寶、天貓，抑或是在現(xiàn)實(shí)中標(biāo)榜“我負(fù)責(zé)讓利，你負(fù)責(zé)美麗”的百貨商場，都在以琳瑯滿目的打折促銷、溫馨細(xì)致的專屬服務(wù)，為“她經(jīng)濟(jì)”推波助瀾。

　　社會(huì)學(xué)者艾君認(rèn)為，日顯蓬勃、火熱的“她經(jīng)濟(jì)”不過是女性社會(huì)角色變遷在經(jīng)濟(jì)層面的縮影。“在消費(fèi)領(lǐng)域，女性撐起的不止‘半邊天’。”

　　生活中，女性家庭地位的上升成了不爭的事實(shí)。女新網(wǎng)友“毛毛蟲子愛睡覺”表示，在家里，自己是當(dāng)之無愧的“女王”。“他每天跟誰打了電話，跟誰見了面，做了什么都會(huì)匯報(bào)，QQ、微博、手機(jī)密碼我都知道，吵架也大都是他認(rèn)錯(cuò)、道歉。”

　　女性社會(huì)角色的變遷帶來了對女性稱謂的多元化。“女王”“爺”“白骨精”“白富美”等新興詞匯，一改過去女性弱勢的傳統(tǒng)形象。

　　精明的商家們在促銷時(shí)也都不約而同的避開了“婦女”二字。在天虹商場從事樓面管理的徐佳楊美告訴記者，許多女性對于“婦女”這個(gè)稱呼接受程度較低，商場將“婦女節(jié)”稱為“女人節(jié)”是為了迎合大多數(shù)女性消費(fèi)者的心理需求。