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電競游戲之舟載著中國“年文化”駛向全球玩家

2021-02-25 13:42:00
來源:宣晶
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  ▲英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽2月初的一場焦點(diǎn)之戰(zhàn),引入了中國傳統(tǒng)文化元素,把中國“年文化”播撒到世界各地。

  2021年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)2月初的一場比賽,被網(wǎng)友們命名為“電競春晚”,RNG與IG上演驚心動魄的焦點(diǎn)之戰(zhàn),吸引全球電競?cè)Φ年P(guān)注:Cloud9、Team Liquid、Rogue等歐美電子競技俱樂部,在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各路電競明星祝賀中國年的視頻。在虎牙、斗魚、嗶哩嗶哩、企鵝電競等直播平臺上,關(guān)于“牛年”的人氣值超過1.2億……

  近年來,中國電競游戲“走出去”戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力,海外影響力持續(xù)增強(qiáng)。據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》最新統(tǒng)計,2020年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2786.87億元,同比增長20.71%;國內(nèi)自主研發(fā)游戲在海外市場表現(xiàn)優(yōu)異,營銷收入154.50億美元,同比增長33.25%。其中,上海出品的 “爆款”游戲已成為新文化符號,逐漸影響著世界流行文化。春節(jié)期間,《原神》全球同步推出新春特別活動 “海燈節(jié)”,迅速登上美國、日本等國家的熱搜榜,讓中國“年文化”浸潤了海外玩家的心靈。

  汲取中國傳統(tǒng)元素,將“年文化”播撒到世界各地

  一場中國賽區(qū)的“電競春晚”之所以引起電競?cè)Φ年P(guān)注,因其背后藏著一段歷史。2018年是《英雄聯(lián)盟》中國戰(zhàn)隊(duì)RNG和IG交相輝映的一年,國內(nèi)聯(lián)賽和世界賽冠軍頭銜被兩支隊(duì)伍瓜分的現(xiàn)象極為罕見;2019年,兩隊(duì)交戰(zhàn)沖上了當(dāng)年電競賽事收視高峰,成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。從此,既有電競元素又具中國特色,還帶著幾分幽默戲謔的“電競春晚”便應(yīng)運(yùn)而生了。

  “電競春晚”在LPL成為“家喻戶曉”的概念,要?dú)w功于近兩年聯(lián)賽期間,官方解說和專業(yè)媒體的不斷鋪陳渲染。隨著中國電競游戲產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,2020年英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)在上海如約而至,2021年LPL中國賽事又由上海繼續(xù)領(lǐng)跑。如今,“電競春晚”被升格為官方活動后,不僅提前半個月預(yù)熱鋪陳,還通過官方主頁進(jìn)行全球推廣。LPL賽事主辦方“推波助瀾”,使“電競春晚” 的號召力波及海外,把中國的“年文化”播撒到了世界各地。

  與此同時,《英雄聯(lián)盟》迎來了11.3版本更新,“福牛守護(hù)者”限定皮膚上線。春節(jié)期間推出“年獸”系列活動,似乎成了電競游戲廠商與玩家的一種默契。在面向全球玩家的《福牛守歲》宣傳片中,掛燈籠、打年獸等傳統(tǒng)民俗與未來時空交疊,展現(xiàn)出科技感、潮流感、未來感。設(shè)計人員告訴記者:“在設(shè)計皮膚和創(chuàng)意視頻時,汲取了許多傳統(tǒng)文化元素,希望讓中國‘年文化’在全球化視野中綻放更迷人的光彩。”

  從“玩梗”到官方認(rèn)可的主題活動,“電競春晚”影響力日益凸顯,折射出電競賽事體系的發(fā)展趨勢。2019年,《英雄聯(lián)盟》開發(fā)商拳頭游戲?qū)⒅袊偛柯涞厣虾#粌H推動了上海電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也使該公司電競游戲業(yè)務(wù)再度騰飛。今年,LPL賽事主辦方將焦點(diǎn)賽事整合成春節(jié)系列活動,力圖打造出類似NBA“圣誕大戰(zhàn)”或西甲聯(lián)賽“世紀(jì)之戰(zhàn)”的賽事衍生IP。

  “海燈節(jié)”再現(xiàn)元夕盛景,“爆款”游戲重塑流行文化

  隨著“爆款”游戲《原神》1.3版本在全球同步上線,新春特別活動“海燈節(jié)”不僅迅速登上美國、日本等國家的熱搜榜,還讓全球玩家學(xué)起了漢語拼音“xiao(魈)”。在官方的游戲背景描述中,“海燈節(jié)”適逢每年第一個月圓之夜,家家戶戶放飛特制的“霄燈”,用萬千燈火點(diǎn)亮夜空,傳遞新年的希望與祝福。

  去年9月,米哈游科技(上海)有限公司研發(fā)的《原神》在全球超過150個國家和地區(qū)同步發(fā)行,配有中、英、日、韓、法、德、俄等13個語言版本。短短數(shù)月里,這款游戲不僅沖上了全球手游收入榜前列,還連續(xù)斬獲國內(nèi)外多項(xiàng)大獎。《原神》已逐漸成為全球范圍內(nèi)流行的文化現(xiàn)象,玩家們不僅能在游戲場景 “璃月城”中體驗(yàn)具有東方神韻、中國特色的山水人文意境,也可以在虛擬世界中度過充滿中國味道的新年。

  有玩家發(fā)現(xiàn),“海燈節(jié)”英譯為“Lantern Rite”,與元宵節(jié)(Lantern Festival)僅有一詞之差,可見兩者之間存在千絲萬縷的關(guān)系。李商隱筆下的“月色燈光滿帝都,香車寶輦隘通衢”、《青玉案·元夕》里的“東風(fēng)夜放花千樹,更吹落,星如雨”,在“海燈節(jié)”實(shí)時過場動畫中再現(xiàn),難怪許多海外玩家被萬家燈火的濃烈氛圍所震撼。據(jù)悉,“海燈節(jié)”新春活動期間,燈火通明的街道上將出現(xiàn)各式各樣的限定游戲和特色小吃,向全球玩家展示趣味盎然的中國“年文化”。

[責(zé)任編輯:張婧]
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