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兩岸互聯網論壇:社群網站游戲產品的創意營銷

2012年07月17日 09:39 來源:中國臺灣網 字號:       轉發 打印

  中國臺灣網7月17日消息 據臺灣今日新聞網報道,繼2009、2010及2011年成功舉辦后,2012兩岸互聯網發展論壇于16日上午在臺北揭開序幕,這屆以“建構未來互聯網新生活”為主軸的論壇吸引了兩岸業界200多位代表參與,分別開展對電子商務、移動互聯網、數字教育等方面的心得分享、交流討論。

  針對近年來興起的社群網站,臺灣紅橙數字科技副總經理張錦洲表示,其實社群的概念早已存在于網絡游戲中,玩家通過游戲分享、討論形成以游戲為平臺的社群,玩家的黏著度和規模隨著游戲的吸引程度而改變。隨著臉書(Facebook)的出現,網絡游戲有了“社群游戲”這個新名稱,雖然游戲種類及選擇變多,但玩家的忠誠度卻不如過去的網絡游戲來的堅固。

  因此,紅橙數字科技副總經理張錦洲決定將兩者結合,以增加游戲玩家黏著度和人口規模的目標,于是在今(2012)年年初,紅橙數字科技成功推出以凝聚人與人之間距離為目標的“LIVEBON生活幫”網站,將社群網站和網絡游戲的功能完整結合,利用創新和創意劃分出多種功能。

  張錦洲表示,“LIVEBON生活幫”內含得以展現個人特色的MySpace,提供使用者自由配置版面的功能,等同于臉書涂鴉墻的便利貼還可以讓使用者更新目前動態、分享影片或是圖片,此外還有博客功能的日志柜、記錄日常生活點滴的相簿賞、類似交友網站的“找麻吉”、“聊天室”和“粉絲團”。

  在網絡游戲部分,“LIVEBON生活幫”也推出了游樂町,除了自營,還與廈門4399游戲公司進行合作,希望能借此擴充基礎,快速累積會員及提升會員黏著度,使之成為未來的營銷武器。

  除此之外,“LIVEBON生活幫”最特別之處即是包含了讓使用者隨時做公益的“我的許愿樹”版塊。“我的許愿樹”包含“找救援”、“做公益”、“登義賣”3大部分,不但結合了公益,還跳脫傳統社群網站以個人空間為重的框架,需要幫助的人皆可以在此發表心愿,讓所有會員看到需求,并在最短時間內以最快速度提供必要的援助。

  張錦洲還進一步提出“社群口碑式營銷”的概念,當一家公司推出新產品后,使用者試用后通過網絡分享心得、推薦與否即成為一個小社群,公司及產品的口碑也因此建立,有利于未來新產品的出現。而“LIVEBON生活幫”的概念也是如此,通過網絡游戲和社群網站的合作、交換資源,促使會員規模逐漸壯大,而此現象也顯示,社群在現代社會中所扮演的角色已不容小覷。

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