一個美國猶太人眼中的中國機會

 　　唐銳濤（Tom Doctoroff），是個美國人，是個猶太人，還是個中國通。JWT（智威湯遜－中喬廣告有限公司）大中國區(qū)的這位首席執(zhí)行官及東北亞區(qū)總監(jiān)，非常喜歡自稱是“中國的朋友”。這個在中國工作了15年的美國人，甚至可以經(jīng)常把“和諧社會”、“科學(xué)發(fā)展觀”這些詞掛在嘴邊。就像當(dāng)初來中國時沒有想到會待這么久，現(xiàn)在的唐銳濤也不知道自己還會繼續(xù)待多久，但有一點很明確：他不愿意錯過觀察中國發(fā)展的機會。

　　唐銳濤一直認(rèn)為猶太人和中國人有很多相似的地方，比如看重家庭，看重教育。他認(rèn)為中國文化很有意思，自然想了解中國。

　　了解中國的文化只是第一步，唐銳濤更想通過文化去了解潛藏在人們消費行為背后的動機，好的廣告來自于對消費者的理解，當(dāng)然要理解他們的動機，“文化實際上蘊含著人們的動機，人們?yōu)槭裁催@樣思維，為什么他們的行為方式是中國式的而不是美國式的，這就必須要理解文化”。

　　當(dāng)看到《“半邊天的樂與怒”——中國女性心理分析》、《如何抓住年輕一代的心》、《對中國小康階層的認(rèn)知和展望》、《“迷失的焦慮”——探究中國男性心理》、《中國品牌：離真正崛起還有多遠(yuǎn)？》這些文章題目時，你就知道唐銳濤是多么喜歡研究中國的消費者。他的新作《億萬市場》，更是從文化與心理的角度全面地剖析中國消費者。

　　唐銳濤平時也喜歡從細(xì)節(jié)來觀察中國消費者的特點，比如他的員工“逼迫”自己的女兒去彈鋼琴，這在西方看來是一種折磨，但唐銳濤卻很清楚，在中國，孩子是家庭的希望，要達到社會和父母的預(yù)期，自然有學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)的壓力，“這不僅僅是包裝，還是在傳遞中國的傳統(tǒng)靈魂”。

　　在唐銳濤看來，中國人過西方節(jié)日也跟西方人明顯不同，比如，“中國的情人節(jié)是戀人之間表達承諾的機會，而美國人過情人節(jié)則僅僅意味著‘SEX’。”

　　唐銳濤更看到，中國人的世界觀開闊很多，“中國很多的年輕人比我知道更多的美劇、美國電影，他們更愿意了解中國以外的東西。”這也是中國對唐銳濤存在巨大吸引力的原因之一，“中國是會和西方融合還是越走越遠(yuǎn)，經(jīng)濟走向如何，這是21世紀(jì)最重要的故事，我非常好奇，不愿意錯過”。中國對他來說意義非凡，“我希望自己能有更多的職責(zé)，并以中國為基地，因為將來的榮辱成敗都會和亞洲有關(guān)。”

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